大庆油田化工集团的甲醇营销战略研究

【摘要】随着中国加入WTO,我国经济发展突飞猛进，尤其是在化工领域，发展更是迅速，其中甲醇发展尤为迅速，究其原因，甲醇应用领域非常广泛，例如工业和农业，已被应用到日常生产中，和国际欧美等国，在经济、技术、规模性等方面还存在一定差距。在经济全球一体化的今天，我国甲醇市场已经与世界甲醇市场接轨。纵观全球需求甲醇状况的转变，世界其他国家必将目光投入到中国，而我国必将逐步成为世界甲醇市场的核心。企业营销是企业发展生存的根本,现代企业为适应市场发展的需要，必将打破常规模式，创新营销思维观念，逐步适应市场发展需要，针对市场瞬息变化，作出及时正确的营销策略，为企业可持续健康发展保驾护航，使企业在市场竞争中，处于不败之林。所以说，相对于企业的其他生产活动，营销尤为重要，企业的任何生产活动都将围绕着营销这一核心来进行。本论文通过对甲醇市场总体状况分析，国际市场宏观分析和国内市场分析，主要从竞争对手分析，包括国内、东北地区和国外主要竞争对手，从化工集团主要目标市场分析和化工集团市场营销分析等方面，最终确定化工集团市场营销策略。营销战略主要从抱团打天下、目标市场定位、价格策略、促销策略、品牌策略、渠道选择、物流建设和开发策略六个方面进行阐述。
【作者】张璠；
【导师】张玉新；王树生；
【作者基本信息】吉林大学，项目管理，2014，硕士
【关键词】甲醇营销战略；竞争对手分析；目标市场分析；市场营销分析；

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